5 signes indiquant qu'une marque a besoin d'un "rebranding".

Ces signaux indiquent qu'une marque a besoin d'un "rebranding".

Selon VML Branding, cité dans Notícias ao Minuto, il y a certains signes à repérer dans les marques qui signifient qu'il est temps de réaliser un "rebranding".

Une marque "relevante et compétitive" est essentielle pour le succès dans un marché en constante évolution.

Dans les nouvelles, vous pouvez lire les 5 signes en question: 

Problems de perception: Manque d'estime ou reconnaissance

Quand une marque a une perception différente de celle souhaitée par l'entreprise, qu'elle soit négative ou juste inadaptée, cela représente un puissant moteur de changement. Une rupture avec les anciens codes visuels et/ou verbaux indique un repositionnement plus clair qu'une simple campagne publicitaire ou marketing. Un rebranding est également une excellente opportunité pour revisiter le positionnement et le but d'une marque, ses objectifs, son public cible et ses objectifs. C'est également un excellent outil pour renforcer la différenciation par rapport à la concurrence.  

2. Expansion: nouveaux produits et services

Il est courant que les entreprises se développent et commencent à proposer de nouveaux produits ou services. Cependant, cette expansion peut entraîner une limitation ou une obsolescence de l'identité originale de la marque. Par exemple, une entreprise qui a commencé dans une catégorie spécifique peut ne pas avoir une marque assez flexible pour s'impliquer dans d'autres catégories. Le rebranding permet à la marque de suivre la croissance de l'entreprise, en créant une identité avec une stratégie et une architecture englobant tous ses domaines d'activité et communiquant clairement son objectif élargi.

3. Internacionalization: Reach new global markets.

Étendre aux marchés internationaux est une étape importante pour toute entreprise, mais cela apporte également des défis uniques. Le nom, le logo ou même les valeurs de la marque peuvent ne pas être bien accueillis dans d'autres cultures ou langues. Dans certains cas, des éléments de la marque peuvent même avoir des connotations négatives dans certains pays. Une refonte axée sur l'internationalisation aide à adapter l'identité de la marque pour être globalement comprise et appréciée, tout en conservant l'essence qui la rend unique.

Mise à jour des codes visuels : nouveaux moyens, canaux et publics cibles.

"Le comportement des consommateurs change constamment, tout comme les moyens et les canaux de communication. Une marque créée il y a 10 ou 20 ans peut ne pas être prête à se démarquer sur les plateformes digitales actuelles, comme les réseaux sociaux, les canaux digitaux ou les plateformes où le motion est la technique privilégiée. De plus, le public cible peut avoir changé, exigeant une approche visuelle plus moderne et attrayante. Mettre à jour les codes visuels - tels que le logo, la typographie, la palette de couleurs et le ton de la voix - est essentiel pour s'assurer que la marque reste pertinente et percutante dans les nouveaux contextes et devant différentes générations de consommateurs ou clients."

5. Concurrency: Plus compétitive et attrayante

Lorsqu'une catégorie devient de plus en plus saturée et compétitive, il est probable que les concurrents investissent massivement dans le branding pour se démarquer. Si une marque semble "fade" ou dépassée par rapport aux autres, cela peut entraîner une perte de clients et d'opportunités. Un rebranding stratégique peut revitaliser une identité et renforcer sa proposition de valeur et son avantage compétitif.

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